¿Cómo debo escoger las keywords para mis contenidos?

En esta entrada me gustaría profundizar en un tema muy importante a la hora de hacer SEO de calidad como cualquier agencia SEO debería hacerlo: cómo elegir los contenidos y las palabras clave más indicados para un sitio web.

No todo es SemRush

Si queremos conseguir que nuestra web gane autoridad y destaque en el posicionamiento orgánico, no basta con generar contenidos indiscriminadamente. Ciertos usuarios piensan que a través de herramientas del tipo de SemRush (análisis de keywords) pueden seleccionar las palabras clave más buscadas y trabajar los textos en base a ellas, con lo que ya tienen el posicionamiento asegurado. Nada más lejos de la realidad: esta técnica puede incluso perjudicar nuestra web a medio plazo.

Es cierto que esta técnica de ataque de keywords funcionaba muy bien en el pasado (y ahora también funciona, en cierta medida), pero si realmente queremos que nuestra web alcance un sólido posicionamiento orgánico debemos trabajar muy bien la respuesta de usuario.

Pero, entonces, ¿cómo debemos escoger las keywords?

En primer lugar, debemos tener claro que no nos basta con utilizar una herramienta como SemRush para hacer una lista de las 50 palabras clave más buscadas de nuestro sector y atacarlas directamente. Para hacer una buena selección de palabras clave debemos cumplir dos normas básicas: escoger palabras clave que seamos capaces de satisfacer; y generar contenidos en base a estas palabras clave que satisfagan al usuario de manera más completa que la competencia.

Si elegimos nuestras keywords porque son muy buscadas, pero no podemos generar contenido de calidad para el usuario, no podremos satisfacer su búsqueda en ningún caso. De nada nos sirve ofrecer un contenido pobre con esas keywords si este contenido no satisface las necesidades del usuario.

Tanto Google como los usuarios lo que buscan es un contenido interesante que responda y satisfaga su búsqueda por completo en el menor tiempo posible. Así que selecciona las keywords que, aparte de ser buscadas, puedas satisfacer con contenidos de calidad.